既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了(le)应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复(fù)的(de)重要因(yīn)素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回(huí)暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物(wù)节，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产品发(fā)放(fàng)超(chāo)额(é)补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主要(yào)从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来(lái)百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加(jiā)补后的产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价为(wèi)499元(yuán)，而(ér)在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的(de)补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在其它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线半个月以来(l夏洛的网作者是谁 夏洛的网主人公是谁ái)，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家(jiā)电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近，户外便携(xié)式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台(tái)之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越(yuè)有可能(néng)在(zài)这场(chǎng)大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的(de)

　　在(zài)过(guò)去十年互联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变(biàn)成了一个(gè)「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中(zhōng)复(fù)苏(sū)的大背(bèi)景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低(dī)的(de)价格真(zhēn)正切切让(夏洛的网作者是谁 夏洛的网主人公是谁ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的(de)手段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和(hé)服(fú)务质量、提升商(shāng)家运营(yíng)效率，以(yǐ)及(jí)持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流(liú)等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装」等服务(wù夏洛的网作者是谁 夏洛的网主人公是谁)，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的立(lì)足(zú)之(zhī)本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要(yào)面(miàn)对和(hé)解决(jué)的问题(tí)。

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